삼성물산의 래미안을 사례로 이러한 아파트브랜드의 로고마크나 심볼마크 등이 소비자들에게 시각적으로 어떻게 인지되고 영향을 주고 있는지 또는 그것을 바탕으로 기업이 창조하고자 하는 가치나 이념이 어떻게 부합되고 있는지에 대한 상응성을 브랜드 시각적 인지도를 바탕으로 분석하고자 한다
삼성의 ‘래미안’과 대림산업의 ‘e-편한 세상’을 필두로 시작된 아파트의 브랜드화 현상은 이제는 어떤 기업을 막론하고 자사 기업 브랜드가 아닌 아파트 브랜드를 가지고 있으며 중요한 마케팅전략의 하나로 자리 잡고 있다. 소비자 역시 아파트를 주거 공간뿐만 아니라 투자의 수단으로 생각하
삼성은 來美安이라 부르기로 결정했다. 즉 단순히 사고파는 상품으로서의 아파트가 아니라 생활을 담고 삶을 계획하는 삶의 공간이자 살고 싶은 집의 대명사가 탄생한 것이다. 현대, 대우 등 기업명이 아파트 이름을 대신하던 시기에 삼성아파트가 래미안이라는 새 이름으로 얼굴을 드러낸 것을 2000년
삼성, LG, 대림아파트 등으로 명명했다. 아파트 분양가가 규제되어 건설회사가 아파트를 배급해주는 공급자의 시대였기 때문이다.
그러나 IMF이후 아파트 분양가가 자율화되자, 건설업체들은 양질의 아파트를 고가에 분양하는 전략을 세우기 시작했다. 수요자들은 더 높은 가격을 지불하더라도 살기
마케팅전략의 일환으로, 획기적이고 차별화된 상품 및 기술을 통해 차별적 가치를 지니는 강력한 아파트 브랜드가 필요하다는 인식에서 나온 결과이다. 그리고 삼성물산의 래미안(來美安) 역시 엄격한 브랜드관리와 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 주력하여 브랜드의 개념조차 생소한 건설업계에서
제품 선정 : ‘아파트’
최근 아파트의 브랜드화 증가
기존 기업 및 신생 기업의 브랜드 만연
우리는 새로 시장에 진입하는 신생 기업으로서 소비자의 욕구를 파악하고 업계 메이저 기업의 전략을 분석하여 시장 우위를 차지하고자 노력함
Wilkie의 소비자의 행동의 특성
소비자행동은 동기에
고객 선호도와 인지도, 충성도의 확보 과제는 아파트 건설 업체 들에게 있어 무엇보다도 중요한 일이 될 것이다.
현재 국내의 아파트 건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다.
I. Case Introduction
1. 국내 주택산업 동향
지금까지 국내 주택시장은 정부의 주택 정책에 큰 영향을 받아왔으며, 정부는 주택부족 문제 해결을 국가정책의 최우선 순위로 하여 주택보급의 확대를 위한 정책을 수립 운영하였다. 1962년부터 시행한 경제개발 5개년 계획과 1972년부터 시작된 국토건설종합
우리 나라에서 아파트라는 새로운 주거 공간이 도입된 역사는 그리 오래되지 않았다. 최초의 아파트는 1930년 서울 충정로에 일본인이 4층짜리 ‘유림(儒林)아파트’를 세웠다는 기록이 있고 최초의 근대식 아파트 단지로는 1962년 대한 주택 공사에서 건설한 마포 아파트 단지를 들 수 있다. 당시 이 마
Ⅰ 아파트 건설업
1. 아파트시장의 특성
1) 아파트의 특성
1963년 마포아파트 건설 이후 우리 나라에서는 생활의 편리성과 주택공급 목표의 효율적 달성이라는 양측면의 결과, 아파트 보급이 크게 확대되어 왔다. 소비자들은 소득의 증가와 더불어 주택의 질에 대한 욕구가 커지게 되었는데, 아파